RANGE ROVER. ФИЛОСИФИЯ БРЕНДА С момента своего появления на свет в 1948 году по сегодняшний день имя Range Rover остается синонимом качества, комфорта и социального превосходства. |
ИСТОРИЯ БРЕНДА RANGE ROVER
- 1884 г. - основание компании Range Rover, производителя автомобилей Range Rover. Именно компания Range Rover начинает массовый выпуск велосипедов превычной нам конструкции
- 1948 г. - появление первого внедорожника Range Rover, ставшего "визитной карточкой" марки в последующие 50 лет
- 1970 г. - выпуск модели Range Rover - единственного в мире автомобиля, выставлявшего в Лувре в качестве произведения искусства - 1980-1981 гг. - завершения формирования позиционирования Range Rover как внедорожника высшего класса. Марка прочно ассоциируется в сознании потребителя с надежностью, фуекциональностью, классическим дизайном и непревзойденной комфортностью и качеством отделки салона. - 1981 г. - участие и победа в знаменитых гонках "Париж-Дакар". Отделка салона ценными породами дерева становится отличительной чертой дизайна автомобилей Range Rover. |
КОЛЛЕКЦИЯ RANGE ROVER ВЫРАЖАЕТ СЛЕДУЮЩИЕ ПОСТУЛАТЫ:
- Функциональность продукции - это самое главное
- при высоком качестве продукции цена не имеет большого значения
ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ КОЛЛЕКЦИИ:
- социальный статус
- поиск приключений, путешествия
- обеспеченность и комфорт
- дизайн и технология
ПОЧЕМУ КОМПАНИЯ LOGO РЕШИЛА СОЗДАТЬ ЭТУ КОЛЛЕКЦИЮ?
СОГЛАСНО ПРОВЕДЕННЫМ ИССЛЕДОВАНИЯМ,
1) 30% мужчин старше 35 лет хотели бы преобрести новые, соответствующие их материальному статусу и положению в обществе, очки, выдерженные в классическом стиле и с "мужским" характером,
2) 90% мужчин от 45 до 60 лет нуждаются в коррекции зрения,
3) большинство мужчин от 45 до 60 лет достигают наивысшей точки своего благосостояния.
ДЛЯ КОГО КОЛЛЕКЦИЯ RANGE ROVER?
ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ И ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ КОЛЛЕКЦИИ:
- независимые и уверенные в себе мужчины от 30 лет, способные оценить:
:: современный дизайн коллекции ("сдержанная классика" с использованием актуальных дизайнерских элементов);
:: инновационные технологии и редкие материалы коллекции;
:: статусность и мужественный стиль коллекции;
:: весомый автомобильный бренд, ассоциирующийся с уверенностью и стабильностью.
КОЛЛЕКЦИЯ СОЛНЦЕЗАЩИТНЫХ ЛИНЗ
- В солнцезащитной коллекции Range Rover представлены следующие виды линз:
::: 80% ассортимента - высококачественные поликарбонатные линзы, обеспечивающие 100%-ную защиту от ультрафиолета
::: 20% ассортимента - CR39
- Производители солнцезащитных линз Range Rover:
::: 80% ассортимента компания "BNL", Германия
::: 10% Zeiss/Sola, Германия
::: 10% Intercast, Германия
- В коллекции представлены поляризационные линзы (модели Supercharger, On Road, Experience, Horizon, Tourer, Stormer)
- Многое модели коллекции прекрасно сочетаются как с солнцезащитными, так и с медицинскими линзами.