В последнее время рынок мужской оптики развивается все больше и больше, и сегодня многие предложения нацелены на очень разборчивого представителя сильной половины человечества, хорошо разбирающегося в моде. Таким образом, рынок мужской оптики все больше и больше обращает на себя внимание тех оптических компаний, которые до недавнего времени вкладывали наибольшую часть своих креативных ресурсов в разработку модных оптических коллекций только для женщин. Расширение производства и представления множества эксклюзивных коллекций очков для мужчин от известных Домов мод, например Zegna, следствие этой новой тенденции.

Еще один определяющий фактор – это постепенная поляризация оптического рынка, т.е. производство сдвигается в какую-либо сторону. В данном случае производство оптики сдвигается в сторону чрезвычайно высокого качества товара и чрезвычайно низкой стоимости очков. Происходит из-за снижающейся покупательской способности среднего класса и производства продукции средней стоимости.

Последним важным результатом является резкая сегментация этого рынка, главным образом составленная из дорогих потребительских секторов, все более и более осведомленных и требовательных.

Имеющиеся возможности для дальнейшего развития модного оптического направления для мужчин могут быть коротко сформулированы следующим образом:

• продолжение развития рынка модной оптики для мужчин;
• нехватка предложений эксклюзивных мужских коллекций очков;
• позитивные и стабильные предпосылки развития рынка дорогих товаров.

Почему следует выбирать марку KITON:

1. Марка Kiton известна как ведущий бренд на рынке дорогой одежды для мужчин благодаря высокому качеству продукции.
2. Компания имеет богатое традиционное наследие.
3. Компания располагает собственным высокотехнологичным швейным производством.
4. У компании стабильное международное присутствие, позволяющее генерировать 75% всех продаж итальянских товаров на ведущих рынках мира. Американский рынок первый по уровню, где Kiton открыл собственные дистрибьюторские представительства.
5. Предполагается дальнейший рост продаж, особенно в дальневосточных странах и в России.
6. Инновационная коммуникативная стратегия компании сфокусирована на продукте, что дает великолепные результаты для поддержания имиджа компании и увеличения продаж.
7. Исследования и нововведения являются основными движущими силами управления компанией.
8. В большинстве крупных городов – очагов индустрии моды компания напрямую управляет своими оптическими магазинами и оборудованием «магазин-в-магазин».

История

Вот уже седьмое поколение семьи дизайнера Чиро Паоне, который обладал исключительным природным талантом дизайнера, занимается производством тканей. Семья Чиро прославилась именно этим. Однако 45 лет назад Чиро пришла в голову идея организовать фабрику по пошиву костюмов.

В возрасте 23-х лет Чиро, руководствуясь своим опытом в области производства тканей и зная где найти хороших портных, знающих толк в крое настоящего мужского костюма, создает свою первую мануфактуру, состоящую на момент запуска из 40 рабочих.

1968 год – год основания марки Kiton. Имя бренда происходит от названия одежды «хитон» - церемониальной туники, которую в Древней Греции надевали во время поклонения горе Олимп. Компания сразу же начала завоевывать Европу. Марка стала весьма востребованной у сильных мира сего. Да и как могло быть иначе, если на компанию работали вековой опыт, знание науки подбора ткани, ручной труд плюс неаполитанские традиции портняжного искусства.

1986 год – в Нью-Йорке открывается Корпорация Kiton с тем, чтобы консолидировать присутствие компании на рынке Америки.

1990 год – в Арзано (город близ Неаполя) открывается новая фабрика, площадь которой составляет около 11 тысяч квадратных метров. Компания нанимает 150 рабочих, ее годовой оборот составляет 80 миллиардов долларов. С этого момента начинается расширение товарного ассортимента компании: 1991 год – коллекция галстуков; 1995 год – линия модной одежды для дам; 1996 год – выпуск парфюмерии; 1998 год – коллекция рубашек; 2000 год – спортивная одежда; 2002 год – трикотаж; 2004 год – коллекция обуви.

В 1999 году – президент Италии господин Чампи за заслуги в легкой промышленности пожаловал Чиро в рыцари, присвоив ему почетное звание «Cavaliere del Lavoro» («Кавалер работы»).

В 2000 году – производственные линии фабрики реконструировали с тем, чтобы повысить их функциональность и эффективность.

В 2001 году – Чиро Паоне открывает Высшую школу и сеть собственных магазинов.

В 2005 году – утверждается новый план по дальнейшему расширению фабрики в Арзано.

Сегодня компанией руководит Антонио Паоне, племянник Чиро Паоне и нынешний его президент.

Kiton возродил знаменитое «неаполитанское плечо» - мягкий крой плеча, который делает мужчину статным, а костюм идеально сидящим и одновременно необычайно удобным. В Kiton уверенны: такое плечо может скроить только портной мужчина, и только неаполитанец.

Сегодня бутики, в которых представлена марка Kiton, расположена на самых престижных улицах главных городов мира. Монобрендовых магазинов Kiton немного: в Милане, Париже, Нью-Йорке, Токио, Кельне, Мюнхене, Дюссельдорфе, Москве и Киеве – семья Паоне тщательно отбирает место для открытия очередного бутика.

Фабрика

Новое здание фабрики находится в Неаполе, в производственном районе Арзано, в том же месте, где находился когда-то головной офис. Здание спроектировано по особому проекту известными мировыми архитекторами – огромная вилла классического дизайна, выкрашенная в бледно розовый цвет. Было решено создать располагающую атмосферу гостеприимство, свойственную этим местам.

Уже сам холл здания, декорированный подсвеченными восьмиугольными витражами, пропитан атмосферой величия и доброжелательности. На гладко отшлифованном полу, который сделан из светлого мрамора, по кругу расположены двенадцать колон. Такой вход в здание стал своего рода местом встреч, подобно сложившейся итальянской традиции – встречаться на площадях.

Антикварные производства искусства, некоторые из них дотированы 17 веком, украшают интерьер здание, будто это дом богатого и знатного вельможи. Абсолютно все в здании гораздо элегантнее, чем в самом фешенебельном ателье, и гораздо эксклюзивнее, чем в самом роскошном отеле. Первый этаж занимают лаборатории, склады и, конечно, сердце компании – швейная мастерская.

В 2000 году в связи с ростом компании, потребовалось дополнительное здание. Проект возглавил архитектор Хади Тегеран. Особенность проекта состояла в строительстве очень важного по функциональности, и высокотехнологичного по прочности, элемента – 70-ми метрового моста, сделанного из алюминия и стали, с отделкой из вишневого дерева.

Оптика

Задача компании SOVER состоит в создании и производстве такой коллекции очков, которая бы отвечала тому высокому позиционированию, которое завоевала марка Kiton на рынке одежды.

Соблюдая жесточайшие правила, предъявляемые к качеству товара, и обращая внимание на детали дизайнера, необходимо помнить, что марка Kiton является одной из самых эксклюзивных имен среди создателей модной одежды для мужчин.

Мотивы создания коллекции

Взяв на вооружение все необходимые элементы для создания эксклюзивных, абсолютно мужского стиля очков, команда дизайнеров компании Sover наметила основные направления оптической коллекции.

Прежде всего, в коллекции должен присутствовать тот особый винтажный дух, который сегодня является частью самых эксклюзивных предметов роскоши.

Однако практически первым элементом детализации был выбран деревянный яхтенный корпус. Поиски эволюционной детализации мужской оптики привели к модным тенденциям 60-х, 70-х. Второй элемент дизайнера был подсказан оправой марки Danhill: необходимость обратиться к покупателю, истинному ценителю продукции марки Kiton.

Коллекция разработана с использованием иаких высококачественных материалов как: титан, золото, и уникальные в своем роде линзы.

Коллекция

Коллекция солнцезащитных очков марки Kiton была официально представлена на выставке MIDO 2008. Созданная на основе четырех основных концепций она включает семь различных моделей.

Заушники имеют конуснообразную форму. Дизайн очков разработан в Италии, в то время как великолепное качество и безупречные технические особенности отличаются японским производством, которое является самым продвинутым в этом направлении, особенно по обработке титана.

Как уже говорилось прежде – главная задача производителей – это заставить покупателей понять и почувствовать то, что они обладают поистине чрезвычайно дорогой и эксклюзивной вещью.

Инжектированные фронтальные части моделей KK7004 и КК7005 соединяют пластик и металл между собой. Отделка из титана, сделанная внутри пластиковой оправы, подчеркивает линию вокруг линз в моделях КК7002 и КК7003. Наконец, пластиковые фронтальные части оправ моделей КК7006 и КК7007, вставленные в титановую, необычайно легкую структуру, являются новаторскими разработками в новой коллекции солнцезащитных очков.

Все модели имеют 6-ти базовые линзы, что позволяет, при необходимости, заменить их линзами офтальмологическими. Сплав благородных материалов, таких как титан, применяется в большинстве комбинацией с драгоценными металлами, например – золото.

Коллекция включает одну модель с золотым покрытием в 18 микрон, которая, конечно, считается топовой моделью в оптической коллекции марки Kiton.

Линзы

Качество солнцезащитных очков данной коллекции достигнуто благодаря не только материалам, используемым для изготовления оправ, но оптическими качествами линз.

Линзы для коллекции сделаны из настоящего стекла японского производства. Высокое качество поляризационного и антибликового покрытия обеспечивает наилучшее видение. Линзы, толщина которых всего лишь 1,8 мм., делают оправы очень легкими. Цвет линз: коричневые, зеленые и серые.

Расцветки

Цветовой ряд оптической коллекции марки Kiton отвечает классическим цветовым стилям этого бренда:

1. Пластиковые элементы: Гавана, черный, коричневый, серый, розовато-лиловый, Бургундия.
2. Металлические компоненты: золото, бронза, черневый, палладий, цвет оружейного металла.
3. Модель из чистого золота представлена в двух вариантах: желтое и белое золото.

Без логотипа

Продукция марки Kiton это всегда что-то особенное, сделанной исключительно для очень взыскательного клиента, который предпочитает сдержанную утонченную элегантность. Удовольствие, получаемое от ношения одежды Kiton это чувство абсолютной исключительности для людей, которые не хотят выставляться напоказ. Поэтому логотип Kiton не присутствует. Вместо него сквозь прозрачные стекла очков видна только заглавная буква «К».

Однако имя бренда нанесено на внутреннюю сторону заушника, включая «магическую» красную точку логотипа Kiton.

SOVER может использовать только логотип «Kiton». Ни какие другие составные части бренда, имеющие стоимость, не могут быть использованы даже в дополнительных акциях, таких как реклама и т.п.